首先湘潭競(jìng)價(jià)托管小編科普一下著陸頁什么意思？

著陸頁又稱落地頁，在SEM競(jìng)價(jià)推廣來說，指的是訪客通過搜索廣告主購(gòu)買的關(guān)鍵詞，發(fā)生點(diǎn)擊行為到達(dá)的網(wǎng)站頁面，這個(gè)第一次到達(dá)的頁面，就稱為著陸頁。著陸頁直接影響訪客對(duì)網(wǎng)站的第一印象，所以著陸頁在用戶體驗(yàn)方面尤其重要，只有贏得了好感，才能建立后期的信任，成交就是基于雙方信任。

著陸頁優(yōu)化的意義

對(duì)于SEM專員來說，著陸頁優(yōu)化似乎超出了本職范疇，競(jìng)價(jià)專員控制流量的成本、質(zhì)量、數(shù)量，著陸頁跟流量之間有著相輔相成的關(guān)系，因此一個(gè)優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)專員應(yīng)當(dāng)在著陸頁優(yōu)化方面應(yīng)該有科學(xué)的見解，積極與文案、設(shè)計(jì)、客服、開發(fā)等部門溝通。著陸頁優(yōu)化得當(dāng)，同樣的流量所帶來的轉(zhuǎn)化率將會(huì)有質(zhì)的提升，可見著陸頁優(yōu)化是多么重要的工作。

著陸頁的表現(xiàn)形式

隨著移動(dòng)端的崛起，大部分關(guān)鍵詞移動(dòng)端的搜索指數(shù)比PC端更高，而因?yàn)橐苿?dòng)端設(shè)備（主要是平板、手機(jī)）的尺寸與電腦端設(shè)備的尺寸相差太遠(yuǎn)，導(dǎo)致的結(jié)果是PC端的著陸頁能承載的信息量更多，手機(jī)端因?yàn)槌叽缧。趩蝹€(gè)著陸頁里面能承載的信息量自然少，尺寸和承載信息量的差異，因此著陸頁的表現(xiàn)形式也分為兩種，應(yīng)當(dāng)區(qū)別對(duì)待，競(jìng)價(jià)托管小編認(rèn)為購(gòu)買的關(guān)鍵詞針對(duì)不同的設(shè)備應(yīng)當(dāng)采取不同的著陸頁方為上策。

著陸頁怎么設(shè)計(jì)

雖然設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師的職責(zé)，但競(jìng)價(jià)專員經(jīng)過受眾分析后，比設(shè)計(jì)師更理解受眾的特征，所以在最初出設(shè)計(jì)稿的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)積極與設(shè)計(jì)師溝通，告訴設(shè)計(jì)師受眾特征，同時(shí)也應(yīng)該把自己對(duì)設(shè)計(jì)的想法跟設(shè)計(jì)師討論，例如，男性和女性的受眾喜愛的顏色是不一樣的，工業(yè)類的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上應(yīng)該偏向于嚴(yán)肅，拒絕卡通風(fēng)格等，著陸頁是否能吸引受眾眼球，合乎受眾胃口，這點(diǎn)很重要。

著陸頁怎么設(shè)計(jì)

一個(gè)優(yōu)秀的著陸頁，肯定是針對(duì)某類型關(guān)鍵詞為主題展開內(nèi)容敘述，可參考的著陸頁元素包括文字、圖片、視頻。對(duì)關(guān)鍵詞主題進(jìn)行形象具體的表達(dá)，確保能以最精簡(jiǎn)的形式表達(dá)給最蠢的訪客，內(nèi)容精簡(jiǎn)的意義所在，因?yàn)樵L客查找信息的時(shí)候，都不具備多少耐心，他們希望以最短的時(shí)間找到滿意的答案，為什么要讓最蠢的訪客看明白？因?yàn)樽畲赖脑L客也能一目了然，那么所有訪客都能明白著陸頁所表達(dá)的內(nèi)容。

著陸頁內(nèi)容的排版在文字、圖片、視頻上沒有硬性的順序要求，但要遵循訪客心理進(jìn)行引導(dǎo)，假設(shè)購(gòu)買的關(guān)鍵詞是“競(jìng)價(jià)托管”，那么著陸頁文案方面應(yīng)當(dāng)按以下順序進(jìn)行引導(dǎo)：

1.競(jìng)價(jià)托管什么意思？（對(duì)產(chǎn)品的解釋）

2.競(jìng)價(jià)托管的好處，為什么需要競(jìng)價(jià)托管？（激發(fā)用戶需求）

3.陸勝科技競(jìng)價(jià)托管的優(yōu)勢(shì)（當(dāng)用戶產(chǎn)生購(gòu)買意向時(shí)，合理包裝自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，突出亮點(diǎn)，多以成功案例、公司資質(zhì)方面打消訪客的疑慮）

4.最后在訪客猶豫不決時(shí)，刺激訪客痛點(diǎn)，讓訪客不再猶豫，立刻下決心購(gòu)買（商人逐利，用訪客同行做競(jìng)價(jià)推廣的成功項(xiàng)目去做刺激）

5.合理的轉(zhuǎn)化方式（在線咨詢、電話咨詢、客戶留言表單），咨詢按鈕和留言表單應(yīng)當(dāng)在文案最狠的地方附近出現(xiàn)。

溫馨提示：留言表單，同樣需要精簡(jiǎn)，如果需要填寫的資料太多，訪客很容易失去耐心，最終放棄填寫資料提交，能否成功套取聯(lián)系方式，往往這些細(xì)節(jié)起到?jīng)Q定性的作用。

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